検索エンジンの順位は、Googleといった検索エンジンサービスが情報の自動収集に利用しているクローラーによって得た"データの集合体"とそれらを評価付けする"計算式"としての「アルゴリズム」によって、決定されています。

アルゴリズムは原則非公開ではあるものの、多くのSEO業者や研究熱心なウェブサイト運営者の手によって、ある程度解析がなされています。

なぜ、ある程度解析が可能なのか？というと、

上記2点によるものが大きいようです。

たとえば、（２）を例にとると...似たようなサイトをいくつも運営している人が1サイトの特定部分を変更してみたところ、それ以外のサイトの検索結果の順位は変動しなかったものの、特定部位の変更を実施した1サイトだけ検索結果順位が大きく変動してしまった...といったような感じです。

結局のところ、細かくサイトをチューニングすることで「検索結果に実際にどのように影響があったのか？」ということを調べて蓄積していった結果といえるでしょう。

さて、話を戻しますが、検索結果順位付けのアルゴリズムは、大まかに「内部要因」「外部要因」「その他要因」の3つに分けることができます。

内部要因

内部要因は、

ということが重要になってきます。

正確に言うと「ページの内容」ではなく、「HTML内に記述された内容」となります。

この際に、HTMLタグや、HTMLに記述する順番などが重要になってきます。

外部要因

外部要因は、

ということを指します。

主に、「外部からどれだけリンクを受けているか？」「評価の高いホームページからのリンクを受けているか？」などが重要になっていて、あなたのホームページとの関連性や、どのようなドメインからリンクされたか、などが重要になってきます。

その他要因

その他要因は、内部要因と外部要因以外の全てになります。

有名なものでは、「ドメイン年数」やYahooの場合だと、カテゴリ登録なども「その他要因」のひとつになります。

ドメイン年数は、「そのドメインが取得されてから年月が経過すると、評価が上がる」といったもので、Yahooの検索エンジンの場合は「Yahooカテゴリ登録」へ登録をすると、Yahooでの検索結果表示の順位に優遇が受けられるようになっています。